党的（de）十九届五中全会（huì）提（tí）出（chū），到（dào）2035年要把我国建成文化强国。从内容（róng）到形（xíng）式（shì），文化（huà）建设都会受到（dào）技（jì）术发展的影响。习（xí）近平总书记多次强调（diào），宣（xuān）传思（sī）想（xiǎng）文化工作（zuò）要抓好手（shǒu）段创新，其中就（jiù）包括充分运用（yòng）新技（jì）术。大（dà）数据方兴未艾，是信（xìn）息（xī）化发展的新阶段，与云计算、人工智（zhì）能等现代信息技术一（yī）起（qǐ）不断提高社（shè）会生产力，深（shēn）刻（kè）改变着人类生产生（shēng）活。大数据能够为（wéi）繁荣发展文化事业和文化产业提（tí）供有（yǒu）力（lì）支撑。

我们可以（yǐ）从三个维度（dù）把握文化领域（yù）大数（shù）据（jù）。一（yī）是容量（liàng）巨（jù）大的数据。我国各类（lèi）图书馆（guǎn）、博物馆（guǎn）、纪念馆等文化（huà）单位的馆藏资源丰（fēng）富。文（wén）化企业（yè）特别是新兴（xìng）媒体生成大量数据（jù），图片、视频、位置信（xìn）息等非结构（gòu）化数据保持快速增长。第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截（jié）至2020年6月，我国网络视频（含（hán）短视频）用户规模（mó）达8.88亿，网络新闻（wén）用户（hù）规（guī）模（mó）为7.25亿，网络音乐（lè）用户规（guī）模为6.39亿。仅这些用户（hù）的行为（wéi）及其分析就会产生海量（liàng）数（shù）据。多源数（shù）据汇聚并持续增加，使（shǐ）文化（huà）领域已经成为大数据应用的（de）典型场景（jǐng）。二是处理（lǐ）大数（shù）据的技术（shù）。海量数据（jù）本身不能（néng）直接带来价值，需（xū）要分析工（gōng）具（jù）使数（shù）据产生意义（yì）。从数据（jù）的标识（shí）、获取（qǔ）到清（qīng）理、存储，再（zài）到管理（lǐ）、处理、分析，初步形成的技术体（tǐ）系不仅能（néng）够从繁多（duō）的数据（jù）中找到有用的部分，还（hái）能够高速（sù）及时地完（wán）成。文化领（lǐng）域里，无论是分（fèn）析（xī）文化需（xū）求，还是实施舆情监测，都需要大数据技术支持。同时，大数据（jù）与网络化、智能化等高度关联（lián），需一体考虑。三是面对大数据所需的思维方式。大（dà）数据将分散的（de）各类数据联结起来，使我们能够以新的视角（jiǎo）理解事物（wù）。《大数据时代（dài）》作（zuò）者维克（kè）托·迈（mài）尔-舍恩伯格和肯尼思·库克（kè）耶曾经提（tí）出，大（dà）数据将在三个方面带来（lái）思维方式的（de）转变：处理全（quán）体（tǐ）样本而不是随（suí）机样本，接受混杂性而（ér）不是精确性（xìng），重视相（xiàng）关关系（xì）而不（bú）是因果（guǒ）关系。但是（shì），不宜（yí）绝对（duì）化理解“重视相（xiàng）关关系而不（bú）是因果关（guān）系”。尤其在文化（huà）领域，常常涉及思想实质（zhì）、态度倾向等分（fèn）析，因果关系不容忽视。谈及（jí）文化领域的（de）大数据（jù），应将这三个方面有机统一起来。只说海量的（de）数据（jù），不谈其分析、运用，或只（zhī）谈思维方式，而对应的却是单一数据源（yuán）的小规模数据（jù）集，都可能影响分析结果。

实践表明，从（cóng）文化产品的创作生产到（dào）文（wén）化建设效果的评（píng）估，大数据都能够发（fā）挥（huī）其新兴（xìng）技（jì）术（shù）的助推（tuī）作用。一是促进文（wén）化产品（pǐn）生产。大数据可（kě）以（yǐ）帮助创作者更加准（zhǔn）确地（dì）了解（jiě）受众的兴趣和行为习惯，细致到掌握受众观看视频、影视（shì）剧时是否快进、重播的程度。大数据分析结（jié）果还可以提（tí）升（shēng）公共文化（huà）服务水平，促进文化（huà）企业转型升级（jí）、高质量发展，优（yōu）化文化产业园区布（bù）局。二是掌握舆情舆（yú）论、思想观念（niàn）变化情（qíng）况。及时（shí）发（fā）现苗头性（xìng）、倾向性（xìng）问题，增强（qiáng）应对（duì）的主动性，是（shì）宣传（chuán）思想（xiǎng）文化工（gōng）作的重要内容（róng）。大数据的优势正（zhèng）是分（fèn）析趋势、开（kāi）展预测预警，提供技术支撑。三是提（tí）高社会文明程（chéng）度。大（dà）数据分（fèn）析可以及（jí）时发现各（gè）种（zhǒng）不文明（míng）行（háng）为，使思（sī）想教育（yù）和道德建设更具有（yǒu）针（zhēn）对（duì）性。四是评（píng）价文（wén）化产品。大数据以全样本、多信（xìn）源等优（yōu）势，弥补传（chuán）统方法（fǎ）存在的误差，提高结果（guǒ）的可（kě）信（xìn）度，甚至可依托巨量数据（jù）提供实时动态的评价。

大数据（jù）在文化建设中（zhōng）的应用（yòng）也面临难（nán）题。从技术层面看，文化领域有（yǒu）些内容是难以量化的，或者存（cún）在（zài）数据不完整的可能。比（bǐ）如，与（yǔ）日常（cháng）用品不同（tóng），文化产品（pǐn）所具（jù）有的思想性，不（bú）易完全制成数据。有（yǒu）些文化产品具有独创性、唯一性，以（yǐ）通用性的数据去重塑（sù）有难度，非物质文化遗（yí）产（chǎn）的传承也（yě）面临相似（sì）的问题。从人文和伦理（lǐ）层面（miàn）看，部分文化产（chǎn）品存在着（zhe）依靠大数据分析结果一味迎合受众需求而弱化（huà）正确价值（zhí）引导（dǎo）的可能（néng）性，受（shòu）众也可能（néng）因此更加注重即时的短（duǎn）期（qī）需求而忽（hū）视更高的价值追求。过度依赖大数据（jù）进行创作，也会影响人（rén）作为（wéi）文化发展主体的能动性。从（cóng）法治层面看，大数据能够（gòu）使原本模糊的隐匿的（de）信（xìn）息被“去匿名化”，存（cún）在侵犯隐私权、个人信息权的可（kě）能性；依托大数据形成的文化（huà）产（chǎn）品，权益（yì）归（guī）属（shǔ）和分配有（yǒu）时不易确（què）定。

促进（jìn）大数（shù）据（jù）在文（wén）化（huà）领域合（hé）理（lǐ）运用，应做到以下几（jǐ）点（diǎn）。

始终把社会效益（yì）放在（zài）首（shǒu）位。文化建设有其特殊性，必须把握好社会效益和经济效益的关系、意识形态属（shǔ）性和产业属性的（de）关系，始终坚持社会主（zhǔ）义先进文化前（qián）进方向，把增进人民福祉作为文化领（lǐng）域应用大数据的出（chū）发点和（hé）落脚点（diǎn），用（yòng）主（zhǔ）流价（jià）值导向驾驭“算法”，防止单纯用大数据（jù）分析结果（guǒ）做依据。

调动各方（fāng）面的（de）积极性。典型意义的大数据是（shì）跨部门（mén）、跨组织甚至跨（kuà）境的，技术研发和应用不是个人或（huò）单一组织机构能（néng）够实现的。政府应做好文化领域大数据战（zhàn）略规（guī）划（huá），实现与国家大数（shù）据战（zhàn）略的有机衔接（jiē），提高文（wén）化事业（yè）单位和文化企业融入大数据（jù）战略的意识（shí）和能力，与民生（shēng）等其他领域大（dà）数据充分结合，防止（zhǐ）以（yǐ）大数（shù）据为名一哄而上、浪费资源。围绕大数据生命全周期，加（jiā）强政府与企业、组织的合（hé）作，推动大数据技术生态系统（tǒng）的（de）构建和完善，依法实（shí）现（xiàn）开放数据（jù），加（jiā）快培养文（wén）化领域应（yīng）用大数（shù）据所需的复合型人（rén）才。

加强（qiáng）大（dà）数据应用的法（fǎ）治（zhì）保障。坚持安全可（kě）控和创新发（fā）展并（bìng）重，以高位阶（jiē）法律（lǜ）规范大数（shù）据的收集（jí）、存储和应用。文化领域大（dà）数据分析对象有思想（xiǎng）性、艺术性，又有技（jì）术的前沿性，还涉及多个环节（jiē），应完善大数据治（zhì）理体系，明晰知识产权（quán），依法（fǎ）管（guǎn）理（lǐ）数据跨境流动。在我国《民法典（diǎn）》等法律（lǜ）明（míng）确保护（hù）个人（rén）信息的基础上，公法（fǎ）和私法并重，既维（wéi）护个人信息（xī）权益，又促进数据共享和（hé）使用。

丰富文化（huà）产品（pǐn）和业态。以大数据助力（lì）把握舆论引（yǐn）导的时、度、效。一方面，倡（chàng）导媒体开（kāi）发制作（zuò）基于大数（shù）据的（de）数据新闻（wén），生动具体地表（biǎo）现社会（huì）主义核心价值观，宣传中国（guó）特色（sè）社（shè）会主义发（fā）展的（de）成就，讲好中国故事；另一方面，收集整（zhěng）理有关数据，及时批（pī）驳各种错误观念。充分考虑群众不同（tóng）的文化需求，以高（gāo）质（zhì）量文化供（gòng）给增强群众的文（wén）化获（huò）得感、幸福感（gǎn）。